2023兔然新顏，美寶蓮紐約演繹新春三重奏

　　(2022年12月29日，上海)辭舊迎新，承載著兔年祝福，美寶蓮紐約與潮流IP奈美兔驚喜合體，攜手藝術家張戈推出 “美寶蓮X奈美兔”兔年聯名系列產品，并與新消費咖啡品牌代數學家algebraist開啟多業態跨界聯動，演繹美妝O+O新玩法，奏響新年潮酷三重奏，以年輕化的精神內核建立與Gen Z的全新聯結，在覆蓋廣度和渠道深度雙重發力，打造集藝術美學、玩趣互動、科技美妝的多元立體化場景，為年輕人提供潮酷社交貨幣，在新年氛圍感中感受數智化和場景化的彩妝娛樂零售新體驗。

　　美妝聯名藝術IP，創造品牌新價值

　　此次“美寶蓮紐約X奈美兔”跨界聯名，秉持開放的國際視野及跨領域的融合觸角，以新潮多變的風格和獨特的創作張力，點亮繽紛玩趣兔年。作為新興藝術潮玩，奈美兔大膽追求歡樂的精神符號，映射出自由、勇敢、包容、冒險精神，正是年輕一代的態度表達，更與美寶蓮紐約的潮流多元個性不謀而合;美妝和藝術潮玩精彩相逢，發揮強強聯合的品牌協同效應，內化品牌的文化基底，滿足大眾對于美和藝術的多元消費需求，詮釋當代年輕消費者喜愛的潮酷個性和趣玩風格。

　　元氣滿滿的奈美兔形象讓產品更萌趣吸睛，在一鍵解鎖甜酷百變的兔系妝容的同時，為消費者增添獨特的年味意趣。3款聯名產品更注入專屬兔年祝福——美寶蓮定制裸光煥顏乳，VC輕松打造活力透光肌，承載著煥啟新顏、心想事“橙”的美好寓意;美寶蓮極細防暈眼線，萌兔躍上開掛眼線筆，一筆順滑，持續“開掛”，為新年增添多筆魅力;美寶蓮巨持色啞光液體唇膏，117復古磚紅，助力一路當紅;135土橘色，帶來開“橘”好運;新年、趣味和產品的深度融合，帶來創意拜年新方式，強化玩趣時尚的品牌心智。

　　跨IP跨業態聯動營銷，打造O+O“玩美”體驗

　　線下，巨型奈美兔落地坐擁黃浦江景的潮流靈感之地—北外灘來福士，為兔年注入新鮮活力，打造魔都跨年新地標;萌兔躍上雙子樓，新年狂歡一觸即發。

　　美寶蓮紐約X北外灘來福士驚喜發布“尋兔啟示”，以“兔然新顏藏寶圖”吸引消費者深度參與線下場景互動，擁抱兔年好運連連。兔然美妝區、兔然打卡區、兔然幸運區三大互動功能區域驚喜不斷，觀眾可以與奈美兔甜蜜自拍，化身“最佳主角”探索新年趣玩風格，體驗此次聯名的“玩美”色彩，在社交媒體發布打卡照即有機會贏取獨家“兔然新顏”大頭貼和美寶蓮兔年聯名禮物。

　　作為寶藏點之一，消費者還可以在北外灘來福士廣場的屈臣氏把高顏值兔年聯名產品帶回家，用戶加入品牌會員即可解鎖更多精彩，通過藝術與美妝結合的多維度新潮體驗和潮玩社交場景，將用戶引流至私域流量和電商平臺，打造O+O全渠道沉浸式銷售閉環。

　　此外，結合美寶蓮X奈美兔兔年聯名產品——美寶蓮定制裸光煥顏乳，品牌首次與新消費咖啡algebraist進行創新跨業態合作，多城聯動推出獨家定制冬日特飲“香橙伯爵拿鐵”。VC與咖啡驚喜碰撞，橙子的清香和咖啡的香醇醞釀出獨特的味蕾享受，在凸顯創意咖啡基因的同時，和產品賣點同頻聯動，多重玩法構建營銷鏈路，詮釋多元個性化的消費體驗，解鎖從心到新、雙倍元氣的紅色新年。

　　線上，美寶蓮將奈美兔以GENZ喜愛的3D動畫形式呈現給消費者，化身都市探險家，帶領觀眾沉浸式體驗從紐約到上海的驚喜旅程;主播還將化身萌趣奈美兔打造新年氛圍感直播，與消費者驚喜互動，在新奇體驗中增加購物的儀式感。美寶蓮紐約X奈美兔的創意玩法，以全場景和全觸點的娛樂零售方式，積極擁抱Z時代，讓更多的造玩青年玩出色彩。

　　娛樂零售創新模式，一站式解鎖多元玩法

　　作為全球彩妝風向引領者，美寶蓮致力于打造別具一格的娛樂零售體驗。此次兔年迎新，美寶蓮紐約借力時尚街區與數字技術，將藝術美學、玩趣互動、產品體驗與O+O新零售無縫融合，一站式解鎖兔年“吃喝玩樂”多元玩法，全方位推進娛樂零售。憑借在覆蓋廣度和渠道深度的雙重發力，美寶蓮紐約融合潮玩、潮飲、美妝的跨界跨業態新潮元素，聯動線上線下的場景化和立體化的體驗，以數智化創新形式，傾情打造360°兔年娛樂“One pick”，釋放品牌個性，讓觀眾更有新年儀式感和“玩美”體驗。新的一年，讓美寶蓮紐約守護你的魅力，用煥亮元氣擁抱兔年，一路當紅，大展宏“兔” !